本文发表在 rolia.net 枫下论坛在中国商业文化近几年包装大于内容、运作多于实际的风气中，策划成了一种时髦。随着大量中国移民登陆加拿大，其中一些时髦人也在本地玩开了策划，让我们大开眼界。“大中报”披露的“星星”为加中企业家协会而作的“爱心捐款新闻”策划案便是其中的“杰作”。

但是，实实在在的加拿大不属于浅薄、虚荣、浮夸、狂燥的商业文化。刻意的“包装”、“运作”只是让明眼人看了好笑。我们知道，公司形象可以策划，公关活动可以策划，产品市场推广可以策划，慈善活动也可以策划。但是，爱心不能策划，新闻不能策划。

在经人策划的慈善活动中真诚奉献，可以是真爱心；但把献爱心策划成为了自己的“美誉度”，就不能算是纯粹的爱心了，这只是一次商业行为，因为有付出有回报。

慈善活动中有商业行为没有任何错，甚至还是社会需要的，许多大型慈善活动都依赖一个好的商业策划。这些商业行为由于对社会有益，受到欢迎和鼓励，因而对企业提升正面形象有帮助。但是。考虑商业形象就是为了商业利益，与社会上那么多真正无私奉献，不讲回报的真爱心还是有区别的。

如果“星星”是为那位需要帮助的弱者策划，赢得社会关心和关爱，算是积德。如果“星星”策划的是商业行为，算是一笔生意(“免费”是提醒有价的)。但我们看到的明明是一份为商业利益而作的策划，却硬要说是真诚的爱心，这才叫欺世盗名，遭人不齿。

“星星”有一个“读者”，引经据典，煞有介事地告诉我们新闻也可以策划，这真叫开“专业”玩笑。我们只有在“007”电影里看到过传媒狂人为了增加销路而去“策划”战争，制造新闻。新闻从业者可以策划组织各种新闻主题的专题报道，也可以策划各种新闻报道活动的形式和方式，但你不能策划新闻事件本身。如果你看到两辆汽车相撞，迅速作出报道，那是新闻；如果你去找两辆车让他们相撞，然后“抢”时间报道，那叫“丑闻”。当我们看到“星星”的爱心新闻报道与“星星”的预先商业策划案完全一样，就是丑闻。

心意网一月十五日转载报道，“策划”已经被“中国文化报”列为2002年中国恶俗流行语之一，“策划人”被形容介于“骗子”和“废物”之间。一个好端端的词被毁了。更多精彩文章及讨论，请光临枫下论坛 rolia.net